Come costruire il tuo marchio ombrello

Come costruire il tuo marchio ombrello

Un marchio ombrello è un singolo nome e logo che si trova su due o più prodotti correlati che soddisfano esigenze diverse.Ad esempio, Heinz è un marchio ombrello perché il nome si trova su una varietà di prodotti come ketchup, senape, aceto, fagioli e altro ancora.

I marchi di ombrelli sono anche noti come marchi di famiglia.

Una società o un produttore utilizza una strategia di marchio ombrello quando non desidera avere marchi di prodotti individuali.

I marchi ombrello iniziano sempre come singoli marchi.Ad esempio, Heinz ha iniziato facendo sottaceti.Ma le aziende sfruttano il successo in una categoria di prodotti per passare a un'altra, un processo chiamatoestensione del marchio.

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Umbrella Brand contro House of Brands

Una casa di marchi è una società madre che commercializza prodotti diversi con una varietà di marchi, alcuni dei quali possono essere marchi ombrello.

Aziende come P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser e Unilever sono case di marchi.Producono un'ampia varietà di prodotti e utilizzano una serie di marchi per commercializzarli.Spesso vengono erroneamente chiamati marchi ombrello.

Le case di marchi stanno bene con la società madre che non ha alcun legame con il prodotto nella mente del consumatore.L'importante è che il marchio abbia un senso per i clienti.