Come costruire il tuo marchio ombrello

Come costruire il tuo marchio ombrello

Un marchio ombrello è un unico nome e logo che compare su due o più prodotti correlati che soddisfano esigenze diverse. Ad esempio, Heinz è un marchio ombrello perché il nome è presente su una varietà di prodotti come ketchup, senape, aceto, fagioli e altro ancora.

I marchi ombrello sono anche conosciuti come marchi familiari.

Un'azienda o un produttore utilizza una strategia di marchio ombrello quando non desidera avere marchi di prodotto individuali.

I marchi ombrello iniziano sempre come marchi individuali. Ad esempio, Heinz ha iniziato producendo sottaceti. Ma le aziende sfruttano il successo in una categoria di prodotti per passare a un'altra, un processo chiamatoestensione del marchio.

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Marchio ombrello contro casa di marchi

Un gruppo di marchi è una società madre che commercializza diversi prodotti con una varietà di marchi, alcuni dei quali possono essere marchi ombrello.

Aziende come P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser e Unilever sono holding di marchi. Producono un'ampia varietà di prodotti e utilizzano una serie di marchi per commercializzarli. Vengono spesso erroneamente definite marchi ombrello.

Per i gruppi di marchi non è un problema che la società madre non abbia alcun legame con il prodotto nella mente del consumatore. L'importante è che il marchio abbia un senso per i clienti.